Ruszyła największa kampania w historii marki KAISAI
Firma Klima-Therm rozpoczęła największą w swojej historii kampanię promującą klimatyzatory i pompy ciepła KAISAI. Kampania o zasięgu ogólnopolskim, kierowana do masowego odbiorcy, łączy media tradycyjne – radio i outdoor – z szeroką obecnością w Internecie i w mediach społecznościowych. Intensywne działania reklamowe zostały zaplanowane do końca 2022 roku.
Głównym celem najnowszej kampanii KAISAI jest budowa świadomości marki wśród klientów ostatecznych – potencjalnych użytkowników klimatyzacji i pomp ciepła – oraz przekierowanie zainteresowania produktami do punktów sprzedaży.
W marcu reklamę KAISAI można usłyszeć w radiu – docelowo na antenach aż siedmiu rozgłośni radiowych Grupy RMF, Eurozet oraz w Polskim Radio. Intensywność kampanii radiowej mierzona będzie kilkoma tysiącami emisji spotów sponsorskich towarzyszących najbardziej popularnym audycjom, emitowanych w porach największej słuchalności, co przełoży się na dotarcie z komunikatem marki aż do 13 milionów odbiorców z tzw. komercyjnej grupy docelowej.
W kwietniu do media planu włączony zostanie Internet z istotnym udziałem portalu Wyborcza.pl oraz witryn z grupy Polskapresse zrzeszającej kilkadziesiąt serwisów informacyjnych i ogłoszeniowych – zarówno ogólnopolskich, jak i portali o zasięgu lokalnym. Marka KAISAI będzie również partnerem „Onet Rano” – emitowanego na żywo programu portalu Onet.pl z udziałem m.in. Bartosza Węglarczyka, Tomasza Sekielskiego i Iwony Kutyny w roli prowadzących. Billboardy sponsorskie KAISAI pojawią się w kilkudziesięciu odcinkach videocastu, generując łącznie ponad 200 milionów wyświetleń. Aktywność marki KAISAI w Internecie obejmie ponadto kampanię linków sponsorowanych Google AdWords w postaci zestawów reklam graficzno-testowych oraz remarketing. Całość działań online uzupełni komunikacja w mediach społecznościowych tj. Facebook, LinkedIn i YouTube.
Trzecim filarem największej w historii marki KAISAI kampanii będzie outodoor, który firma Klima-Therm w swojej komunikacji marketingowej wykorzysta na tak szeroką skalę po raz pierwszy. Reklama klimatyzatorów KAISAI będzie eksponowana w czerwcu oraz w lipcu na kilkudziesięciu tablicach formatu 12x4 m. Do kampanii wybrano prestiżowe nośniki przy głównych arteriach komunikacyjnych łączących największe miasta w Polsce, w tym tablice zlokalizowane przy trasach kluczowych w kontekście wzmożonego ruchu weekendowo-wakacyjnego. Według szacunkowych danych, reklama KAISAI na outdoorze wygeneruje ponad 20 mln potencjalnych kontaktów.
- „Kampania ma typowo konsumencki charakter. Jest ukierunkowana na budowę świadomości i wizerunku marki KAISAI w ścisłym powiązaniu z kategorią produktów – mówi Ewa Pilarska, Dyrektor ds. Marketingu i PR w Grupie Klima-Therm, i dodaje: - To największy tego typu projekt reklamowy, jaki dotychczas realizowaliśmy. Jego rdzeń stanowi radio – medium, w którym jesteśmy obecni regularnie od maja 2020 roku jako największy reklamodawca w branży HVACR. Od kilku lat prowadzimy też kampanię w Internecie i w social media. Tym razem postanowiliśmy wzmocnić komunikację, intensyfikując wydatki reklamowe oraz dodając nowe kanały i formaty. Największą nowością tegorocznych działań jest outdoor, który ma wzmocnić wizualny przekaz marki oraz zwiększyć jego zapamiętanie. Jestem przekonana, że tak zaplanowana kampania będzie nie tylko zauważalna, ale przede wszystkim przełoży się na wzrost zainteresowania naszymi urządzeniami i wsparcie sprzedaży.”
Kampania klimatyzatorów i pomp ciepła KAISAI – marki własnej w portfolio firmy Klima-Therm – rozpoczęła się 14 marca emisją pierwszych sponsorskich spotów radiowych na antenach Radia ZET i Antyradia i będzie realizowana nieprzerwanie przez ponad dziewięć miesięcy, do końca 2022 roku.
